“Habla todos los días y a todas horas”, propone este anuncio de Movistar que utiliza simpáticos personajes de vivos colores con el objeto de llegar al público más joven, colectivo estratégico en el consumo y la renovación permanente de equipos y de servicios de telefonía móvil.
La campaña se enmarca en un escenario donde niños y jóvenes se están convirtiendo en un sector muy beneficioso para las operadoras de telefonía. De hecho, cada vez se utiliza el móvil a edades más tempranas y se ha difundido como una herramienta de comunicación imprescindible para la socialización, la identificación y la pertenencia de las personas jóvenes. Sin embargo, los datos que ofrecen los distintos estudios que se llevan a cabo son preocupantes. Por ejemplo, un informe realizado recientemente en la Comunidad Autónoma de Castilla-La Mancha señala que tres cuartas partes de los jóvenes usan el móvil todos los días y más de la mitad realizan muchas llamadas o mensajes diarios. De entre estos jóvenes, más de la mitad reconoce que lo usan más de lo que deberían e incluso un 6% afirma estar “enganchado al móvil”(1).
El uso excesivo del teléfono móvil por parte de los jóvenes viene asociado a una forma de comunicación constante que los psicólogos consideran muy dañina para su educación. Así, muchas personas se acostumbran a no concretar ninguna cita para una hora previamente acordada y acostumbran a hacer depender sus relaciones sociales del uso del teléfono móvil. Por todo ello, sorprende este anuncio de Movistar, con la propuesta de usar aún más el teléfono móvil. La multinacional dependiente de Telefónica anima a sustituir la conversación directa, que no genera por sí misma réditos para las cuentas de la empresa por una rentable cultura del despilfarro telefónico. Hablar por hablar, eso sí, a la distancia, sin poder mirarse, limitando la posibilidad de la comunicación humana a dos equipos de telefonía.
Para ello, la lógica de hablar por teléfono sólo Leer el resto de esta entrada »
